Aujourd'hui, les vidéos sont devenues le centre de toute stratégie marketing qui se respecte.
Vous connaissez peut-être déjà les chiffres :
Ainsi, chez Checksub, nous avons finalement pensé à intégrer des vidéos dans nos actions marketing.
Nous savons ce que tu vas dire :
«Vous parlez à des créateurs de vidéos et vous n'avez pas encore utilisé la vidéo ! «
Eh bien, oui... :roll : :lol : Mais après de nombreuses recherches et expérimentations, nous avons mis en pratique ce type de contenu avec un succès relatif.
Nous avons beaucoup appris sur la fabrication d'un stratégie de marketing vidéo concrète. Nous allons donc partager ici avec vous nos résultats. Suivez notre exemple !
Une stratégie de marketing vidéo peut aider à atteindre de nombreux objectifs différents et être mesurée à l'aide de divers indicateurs. Vous devez donc savoir sur quel objectif clé vous devez travailler. Voici 4 types d'objectifs courants afin que vous puissiez décider vous-même.
Les vidéos sont avant tout un moyen très efficace d'augmenter la visibilité. Grâce à de courtes vidéos publicitaires ou à un contenu organique attrayant, vous attirez l'attention d'un nouveau public sur votre marque et votre produit. Vous pouvez les utiliser sur les réseaux sociaux, sur votre blog, ou même dans des e-mails de prospection.
Types de vidéos à réaliser :
Les paramètres à mesurer ici sont les suivants :
Si vous avez besoin de trafic vers votre site, nous vous conseillons de vous concentrer sur cet objectif.
Attirer des visiteurs sur votre site est une chose, les intéresser à la valeur de vos produits en est une autre. Parfois, vous obtenez beaucoup de trafic, mais peu d'engagement. Les visiteurs ne comprennent pas votre valeur ou n'adhèrent pas à l'identité de votre marque.
Dans ce cas, l'idée est de créer des vidéos qui montrent de front la valeur de vos produits.
Grâce à ce type de vidéo :
Les paramètres à mesurer ici sont les suivants :
Si vous souhaitez fidéliser davantage de prospects déjà engagés avec votre marque, donnez la priorité à cet objectif.
Ce n'est pas très connu, mais l'utilisation d'un format vidéo peut également augmenter les chances d'achat et d'abonnement. Cela peut réduire l'indécision des clients déjà engagés. En interagissant avec les délibérations de vos clients, les vidéos accéléreront leur décision.
Voici quelques types de vidéos pour ce faire :
Les indicateurs à prendre en compte :
Si vous avez du mal à augmenter le chiffre d'affaires de vos clients existants ou à décrocher des contrats avec vos prospects, optez pour cet objectif.
Une dernière raison de créer des vidéos est de fidéliser les clients existants et de les faire parler de votre marque. Les relations avec les clients sont durables et il peut être difficile de les passionner pour votre marque. Les vidéos sont le format qui permet de transformer vos clients en fans dévoués.
Les types de vidéos qui répondent à cet objectif :
Les indicateurs à prendre en compte:
Si vous souhaitez établir définitivement votre marque sur le marché, gardez cet objectif à l'esprit.
Les résultats de votre contenu vidéo dépendent beaucoup de la cible que vous visez. Les attentes de votre public définissent la manière dont vous allez lui parler.
Vous devez donc disposer de suffisamment d'informations à leur sujet :
Remplissez ce questionnaire en réalisant des enquêtes quantitatives ou qualitatives auprès de l'audience la plus enthousiaste de votre marque, mais également auprès de prospects qui viennent d'entendre parler de vous.
En fonction de leurs réponses, vous aurez une idée plus précise de leur personnalité et de leur goût pour le contenu vidéo.
À partir de là, vous pouvez commencer à réfléchir au thème et aux enjeux de votre contenu. L'idée est de créer du contenu qui apporte une valeur immédiate et contextuelle à leurs problèmes. Vous devez donc partir de leur expérience personnelle.
Mais cela ne s'arrête pas là. Il faut également savoir approfondir un peu le sujet pour faire preuve d'une expertise pointue et précise sur une problématique.
Par exemple, voici une liste de sujets généraux possibles et un problème spécifique qui s'y rapporte :
À partir de ces sujets, vous pouvez tirer des idées de contenu qui peuvent être affinées et développées sous forme de série et d'épisodes vidéo.
Vous pouvez maintenant passer à la phase d'écriture.
La première chose à savoir est que vous pouvez éviter l'improvisation, bien que plus naturelle et authentique, si vous souhaitez créer un effet précis pour votre public.
C'est pourquoi il est essentiel de rédiger un script précis et complet de ce que vous allez dire, des scènes que vous allez montrer et des plans que vous allez tourner.
Lors de la planification de votre vidéo, la structure est très importante et déterminera si vous attirez ou non l'attention du public. Voici une narration bien structurée :
Il y a également plusieurs autres détails à garder à l'esprit au cours de cette étape :
Pour vous inspirer, voici des exemples de contenus qui peuvent faire des ravages sur le net.
Annoncez un nouveau produit ou une nouvelle concernant votre entreprise. Adoptez les codes de la bande annonce : dévoilement subtil de votre nouveau produit, musique entraînante et dramatique, utilisation intelligente du suspense. Donnez à votre annonce un look exceptionnel.
Apple utilise très bien ces codes dans les vidéos d'annonce de nouveaux produits. Avec la vidéo « la seule chose qui a changé », Apple a battu son propre record de ventes en maîtrisant l'art de la bande-annonce ;
https://www.youtube.com/watch?v=nUrkQxyOTKg
Surprenez votre public avec des vidéos conceptuelles ou humoristiques qui sortent de l'ordinaire. Faites appel à des artistes et à des designers qui proposeront de nouvelles créations en lien avec votre marque. Dans un format court, présentez un concept de produit original ou jouez avec l'identité de votre marque. Faites rire votre public en évoquant des expériences sociales et en faisant participer le public. Allez jusqu'à utiliser les codes des mèmes Internet et du chat vidéo.
L'un des meilleurs exemples de vidéo créative virale est le défi de Blendtec de tout mélanger :
https://www.youtube.com/watch?list=UUnFP0IU4gpnmcLnVzDLUtfw&v=3OmpnfL5PCw&feature=emb_title
Il n'est pas facile de créer un contenu vidéo à la fois éducatif et engageant. Mais il existe aujourd'hui de nombreux outils permettant de transmettre des informations de manière interactive. Des animations visuelles colorées, dynamiques, originales et inattendues nourrissent la curiosité du spectateur. Ils permettent de raconter une histoire tout en les éduquant.
Canva joue très bien avec ce format :
https://www.youtube.com/watch?v=T7QZCQkHYZ0
Qui n'a jamais rêvé de découvrir l'arrière-cuisine de son entreprise préférée ? Cultivez la fascination pour votre lieu de travail en le photographiant de manière mystérieuse. Révélez les habitudes et les événements qui rythment vos journées et vous rendent unique. Donnez une touche humaine à votre rapport en laissant des employés inspirants en parler.
Google est une référence incontournable pour cette technique. Des centaines de fonctionnalités multimédia ont été créées sur leur environnement de travail unique et sur des serveurs Web hautement secrets et protégés :
https://www.youtube.com/watch?v=HBe6XUFvtRY
Pour élargir l'horizon de votre marque, rien de mieux que d'inviter des personnalités ou des clients fidèles et passionnés. Accueillez-les dans un cadre détendu et laissez-les expliquer pourquoi ils tiennent à votre marque. Créez un débat en abordant des questions sociétales et politiques plus larges sans entrer dans la polémique. Offrez à vos fans une expérience marketing de l'intérieur.
FirstWeFeast est un média en ligne qui fait la promotion de différents types de plats épicés en mettant en vedette des stars et des célébrités dans des concours.
https://www.youtube.com/watch?v=zF2QwHnk3EE
Aujourd'hui, les consommateurs n'ont jamais été aussi préoccupés par les objectifs sociaux et environnementaux. Plaidez fermement en faveur d'une cause qui tient beaucoup à cœur à votre marque. Décrivez des actions concrètes pour réaliser cette mission et appelez également votre public à agir. Réalisez un documentaire sur un sujet d'actualité ou organisez une campagne pour remettre en question les représentations sociales.
L'un des meilleurs exemples de vidéos engagées est la campagne #LikeaGirl d'Always, très réussie, visant à révéler les différences entre les sexes dans la société :
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
Avez-vous maintenant une idée précise du contenu que vous souhaitez créer ? Il est temps de trouver l'outil qui rendra le processus de création efficace et adaptable.
Disponible gratuitement sur tous les Mac, iPhone et iPad, l'application iMovie d'Apple est un outil ergonomique qui vous permettra de modifier facilement votre vidéo, notamment en gérant les plans, les codes temporels, en ajoutant de la musique, en améliorant la qualité, en réduisant le bruit de fond, etc.
Windows Movie Maker est l'éditeur vidéo officiel de Windows, aussi facile à utiliser qu'à utiliser, capable de créer du contenu vidéo avec des fonctionnalités de montage de base.
Filmora est une application payante entre 34,99$ (par an) et 49,99$ (à vie) par personne et 99,98$ (à vie) pour les entreprises. Il inclut également des fonctionnalités essentielles pour le montage, la production d'effets et le montage vidéo. Il est particulièrement efficace pour une édition rapide et facile.
Adobe Premiere est l'outil de montage vidéo essentiel pour les professionnels. Avec une interface personnalisable et de nombreuses fonctionnalités avancées, il est considéré comme la norme de l'industrie. Il est souvent utilisé par les monteurs de films.
Il prend en charge des clips de haute qualité et propose des outils de correction des couleurs intégrés et avancés qui le distinguent des options moins coûteuses ou gratuites telles que iMovie.
Wevideo est un puissant outil de montage vidéo adapté à tous les usages. Que vous souhaitiez créer des vidéos à des fins personnelles, professionnelles ou éducatives, son logiciel complet vous guidera tout au long du processus de montage et est conçu pour les créateurs de vidéos qui aiment gérer leur travail du début à la fin. C'est presque un outil professionnel, mais dans tous les cas, il a de nombreuses utilisations et fonctionnalités. Nous vous le recommandons si vous souhaitez créer différents formats vidéo.
Biteable est l'outil vidéo spécialement conçu pour augmenter vos ventes et les vidéos de vos campagnes marketing. Elle est l'alliée des équipes marketing et commerciales des entreprises en pleine croissance. Il vous aidera à créer des présentations de produits, des arguments de vente et des e-mails marketing plus colorés et plus agressifs, vous donnant ainsi un avantage concurrentiel. S'il est également destiné à des usages plus informels, il fera l'affaire dans la plupart des situations.
Moovly est l'outil par excellence pour les animations visuelles professionnelles et pédagogiques. Il s'adresse aux employés de l'entreprise qui souhaitent disposer d'un outil rapide et fiable pour publier et diffuser leur vidéo. L'outil est efficace pour créer du contenu marketing (comme des présentations de produits) ainsi que pour égayer vos réunions ou créer des didacticiels pour les utilisateurs. Moovly est particulièrement utile pour créer des vidéos pédagogiques claires et hautement interactives.
Animoto est une solution conviviale pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux. Grâce à son interface simple et claire, vous pouvez rapidement choisir un modèle et y ajouter des images et du texte animé. Il s'adresse aux créateurs de contenu et aux professionnels des réseaux sociaux qui souhaitent faire leur travail eux-mêmes et le faire bien. L'outil est facile à utiliser et offre de grandes possibilités de personnalisation, si vous souhaitez gérer complètement votre stratégie de contenu.
Maintenant que vous avez les outils, vous devez les utiliser à leur plein potentiel. Pour ce faire, vous devez savoir comment filmer des séquences qui peuvent être correctement assemblées.
Voici 10 conseils pour le tournage de votre vidéo :
As-tu réalisé la vidéo de tes rêves ? Vous pouvez désormais l'adapter à la plateforme qui hébergera votre contenu. Pour augmenter sa visibilité, vous devez connaître les règles de classement de leur algorithme et le public type qui consomme régulièrement leur contenu. Voici quelques informations qui peuvent vous guider.
Youtube est évidemment le roi des plateformes vidéo. Il faut juste savoir qu'il s'agit du deuxième outil de recherche après Google ! Vous pouvez l'utiliser pour créer du contenu régulier pour les visiteurs de la plateforme ou simplement pour héberger vos vidéos et les partager sur votre site.
Ce qui fonctionne : Le style des contenus à succès sur Youtube consiste en des vidéos plutôt courtes, souvent très visuelles et comportant quelques effets, qui laissent parler les influenceurs d'eux-mêmes.
Format : À privilégier en haute résolution 720p (1280 x 720 16:9) ou 1080p HD (1920 x 1080 16:9).
Facebook héberge une quantité impressionnante de contenu vidéo, y compris du contenu créatif, humoristique et personnel. C'est la plateforme reine pour le partage de contenu, elle alimente donc plus de contenu viral.
Ce qui fonctionne : Le format vidéo natif est privilégié par les algorithmes de Facebook. Ils donnent plus de portée et une croissance organique au contenu vidéo adapté au flux.
Facebook dispose également d'outils permettant de cibler les publicités sur des profils très détaillés de clients potentiels. Ils prennent en compte les intérêts personnels, les emplacements, les visiteurs du site Web et bien d'autres éléments sont tous disponibles en tant qu'options de ciblage.
Format : le format 1:1 surpasse les vidéos en mode paysage de 30 à 35 %.
-Haute résolution 720p (1280 x 720 16:9) ou 1080p HD (1920 x 1080 16 : 9)
Instagram est l'endroit idéal pour publier des vidéos esthétiques et artistiques.
Depuis qu'Instagram a introduit la vidéo en 2013, les vidéos se sont multipliées sur la plateforme et de plus en plus d'influenceurs utilisent des vidéos sur leurs Stories Instagram.
Avec le lancement d'IGTV, ce format vidéo social connaît également une véritable engouement.
Ce qui fonctionne des publications qui font correspondre harmonieusement les vidéos aux photos. Ils ont des hashtags variés et pertinents qui augmentent l'engagement de 12 %.
Les stories Instagram peuvent fournir un aperçu des coulisses de la création de vos publications et vous inviter à y jeter un œil.
Formater : utilisez le format « carré » ou 1:1. Des études montrent qu'il coûte 33 % moins cher d'embaucher quelqu'un avec une vidéo carrée (source)
Snapchat a inventé le nouveau modèle de vidéo mobile verticale engageante. Que ce soit par le biais d'animations visuelles, d'interviews par selfie ou de captures instantanées, il s'agit de la plateforme de marketing pour les jeunes.
C'est une plateforme où les formats publicitaires prennent de l'ampleur. Les utilisateurs de Snapchat regardent actuellement 10 milliards de vidéos par jour sur la plateforme, et les marques s'y intéressent de plus en plus.
Ce qui fonctionne: contenu naturel, spontané et authentique. Contenu varié qui est soit divertissant, drôle ou impliquant un influenceur, soit divertissant et animé. Le premier cliché est particulièrement important, il doit retenir l'attention pour que les utilisateurs regardent les autres.
Formater: enregistré dans un format mobile vertical.
LinkedIn constate également la prédominance croissante des vidéos de marque, des publicités et du contenu visuel éducatif.
Ce qui fonctionne: de courtes vidéos de moins de 1,5 m, qui annoncent l'actualité de l'entreprise, abordent des sujets de débat ou d'actualité, ou apportent de la valeur aux utilisateurs. La vidéo native apporte également un avantage majeur.
Format : de 256×144 à 4096×2304
Twitter est moins connu en tant que plateforme vidéo. Twitter continue pourtant de promouvoir de nouvelles manières de partager des vidéos. Les utilisateurs adorent ce type de contenu, surtout lorsqu'il est plus personnel et relationnel avec le public.
Ce qui fonctionne des contenus vidéo personnels qui interagissent avec le public. Des vidéos drôles qui racontent une histoire. Les vidéos simplement divertissantes fonctionnent également. Elles sont généralement très courtes (limite de 140 secondes).
Formater : MP4 et MOV, 512 Mo
Une toute nouvelle plateforme, c'est le lieu de rassemblement de la toute jeune génération Z, fan de contenus créatifs. Il est déjà plus populaire que Facebook et Instagram dans le monde, et constitue le berceau des utilisateurs de demain
Ce qui fonctionne: un contenu visuellement attrayant et amusant. La plateforme ignore les contenus plus sérieux et formels. Les clips de musique et de danse dominent l'algorithme et sont les plus réussis. L'interaction avec les utilisateurs et la fréquence d'utilisation de votre communauté sont également à prendre en compte.
Formater: principalement mobile.
Avant de publier votre contenu, pas si vite ! Il y a un autre conseil que nous aimerions vous donner.
La plupart des vidéos sont visionnées sans son sur Internet. En effet, près de 85 % des vidéos sont visionnées sans son sur les réseaux sociaux. Vous pouvez adopter certaines règles de base :
En fait, chez Checksub, nous travaillons depuis 4 ans sur un outil de sous-titrage automatique qui convient le mieux au travail des créateurs de vidéos et des spécialistes du marketing. Notre solution regroupe les meilleures technologies disponibles sur le marché :
Le processus est simple :
Après tout le travail que j'ai consacré à cet article, je vous laisse l'essayer par vous-même ! :lol :
